(新加坡)品牌推广大赛

新华网新加坡5月5日电 由中国工商银行新加坡分行支持的新加坡华文知识竞赛——“华文大比拼”经过一个月的激烈角逐，近日圆满落幕。新加坡丹绒加东小学和德明政府中学的学生从新加坡全国报名参赛的1500名中小学生中脱颖而出，分别成为大赛的小学组和中学组冠军。

新加坡丹绒加东小学获得“华文大比拼”2023小学组冠军。图为新加坡教育部兼人力部政务部长颜晓芳（右）为获奖学生颁奖。（工行供图）

新加坡德明政府中学获得“华文大比拼”2023中学组冠军。图为新加坡教育部兼人力部政务部长颜晓芳（右）为获奖学生颁奖。（工行供图）

今年是“华文大比拼”活动举办的十周年，也是三年疫情后首次恢复线下举办，吸引了150所新加坡本地中小学报名。新加坡教育部兼人力部政务部长颜晓芳、新加坡报业控股华文媒体集团社长李慧玲及中国工商银行新加坡分行行长杨雨等嘉宾到现场为参赛选手加油。

图为“华文大比拼”活动现场，参赛学生和社会各界嘉宾合影。（工行供图）

新加坡“华文大比拼”由新加坡报业控股华文媒体集团与南洋女子中学校联办，中国工商银行新加坡分行联合呈献，并获得新加坡推广华文学习委员会、讲华语运动、全国翻译委员会的支持。大赛旨在为新加坡中小学生提供展示华文语言能力和交流的平台，让本地学生认识和了解中华文化的精髓。

本届大赛的题目涵盖了中华文化等方面的内容，并新增了具有多媒体元素的播客和视频题目。

杨雨表示，今年是中国工商银行新加坡分行扎根狮城30周年，在提供卓越金融服务的同时，分行也全情支持新加坡的双语文化教育。

图为新加坡报业控股华文媒体集团社长李慧玲（右）为中国工商银行新加坡分行行长杨雨（左）颁奖，感谢工行对“华文大比拼”的支持。（工行供图）

(新加坡)品牌推广大赛

什么是新加坡EP？

新加坡EP工作准证(Employment Pass)，简称EP。

是新加坡人力部（MOM）设置的给外国专业人员（管理、行政或专业工作）提供的最高级别工作准证。

签发后，申请者在居留期间无出入境限制，准证到期后可以续签。

为提高EP就业准证审批透明度和确定性，新加坡人力部出台新政策，宣布2023年9月1日起，EP申请的审核标准将增添积分制，推出互补专才评估框架（COMPASS）。这个框架主要用来评估准证申请人的能力，是否符合本地劳动市场需求，以此来判断是否批准准证申请。

也就是说，9月1日后EP准证的申请要求将大大提高，审核更加严格。想要通过EP移民新加坡的人，一定要抓住最后两个月“黄金窗口期”！

基础评估部分划分4个评估项目

具体EP打分条件如下

1.个人薪资（与本地在同行业年龄相符的做出比较）

超过90%为优秀（20分）

超过65%为优秀（10分）

低于65%（0分）

2.申请人条件

世界排名前100的大学，新加坡本地政府大学，某个领域获得突出成绩的职业院校（20分）

本科及以上同等学历（10分）

无大学学位（0分）

3. 公司条件（员工多样化程度）

申请人所属国籍占公司总员工人数的5%或更少（20分）

5-25%之间（10分）

超出或刚好25%（0分）

4. 公司聘用本地人（企业所雇本地员工人数在其行业占比）

公司的本地员工超过或刚好50%（20分）

20-50%之间（10分）

小于20%（0分）

但有2种情况可以弥补上述不足，互补专才框架中专门设置奖励部分，含2个评估项目

奖励标准部分：

技能奖励，如果你从事的是新加坡紧缺职业清单上的工作，那么可加分20；

经济优先战略，如果你所在公司符合创新或国际化特定评估标准，那么可加分10；

另外，新准证申请跟准证更新的评估生效时间不一样。

生效时间：

新准证申请，互补专才框架评估2023年9月起生效

准证更新，评估框架2024年9月起生效

新加坡EP优势

自主创业，背景无硬性要求

行业选择相对自由

新加坡企业税收低

4-6个月即可获得EP

能够在新加坡学习和工作

性价比最高的移民投资计划

新加坡EP申请条件

申请者需要一定的创业经验

申请人年龄在20-55岁

公司有实质性业务

有固定经营地点，具备租赁条约

聘请本地员工，按照新加坡法律归定缴纳公积金

新加坡EP适合人群

想为子女提供优质教育，有意愿移民新加坡定居的人士

想快速获得海外身份，对海外税务筹划有需求的人

寻求海外商业拓展，对海外公司上市有需求的人士

想在新加坡创业投资，从事跨境电商或国际贸易的经营人

希望在新加坡得到推广营销，对企业品牌国际化，开拓国际市场有需求的人士

想移民新加坡，但移民预算低的人士

中小型企业资深企业主，中高层管理人员

one主持人？

刘浩荣

是新加坡人。

ONE Championship（简称为ONE，原称为ONE Fighting Championship或ONE FC）是2011年在新加坡正式启动的一项MMA赛事。

综合了Pride FC和UFC规则，允许足踢和颜面肘击，是比赛规则相对开放的赛事，场面火爆。

ONE在2011年7月成立，联合了亚洲和大亚洲多家拳馆和赛事，日本MMA赛事组织DREAM和新加坡赛事ONE合作。

双方共同组织宣传活动，并同意各自的拳手去对方赛事比赛。双方第一次共同举办的比赛在2012年的3月31日举办。

2022年3月24日，ONE冠军赛宣布，与全球领先的高品质商务旅行品牌TUMI达成长期合作伙伴关系，同时，TUMI将成为ONE冠军赛的官方高端箱包合作伙伴。

双方此次的合作领域包括赛事直播期间的品牌露出、世界冠军金腰带特别定制箱包等，此外，ONE冠军赛与TUMI在双方合作期间还将开展多样化的独家营销与品牌推广活动。

品牌策划大赛怎么找企业？

1、看公司的资历和经验： 这是很重要的一点，也是首先需要考虑的一点。一家资历好的品牌策划公司，在资源的提供和人脉方面都是相当不错的。经验丰富的公司可以保证项目顺利开展，设定的方案切实可行。在选择公司的时候可看下这个公司是否以前有做过这行业、这方面相关的案例。

2、看公司的口碑： 一家好的品牌策划公司在官网上、网页上应该都会有部分关于口碑的信息，不过这个仅供参考。 3、看公司的团队： 对于想做全面品牌策划的企业，不仅是一份好的品牌策划方案就可以解决，

还会涉及到一些设计、方面（如标志设计、logo设计、VI设计、包装设计、广告设计、画册设计、影视、网页电商）等。一家好的品牌策划公司有专业的品牌推广团队、设计团队和技术人员等。 4、看报价： 每一家品牌策划公司可能相关的报价都是不同的，可根据自身的预算来选择，挑选一个性价比高的企业

品牌推广理论有哪些？

卖点派——独特销售主张

USP即独特销售主张，主要有三大要点：

1、每一次宣传都必须诉求一个独特的利益点，让消费者明白为什么购买；

2、这个利益点必须是竞争对手没有提及的，或者提及了做不到；

3、这个利益点必须聚焦在一个点上，必须具有很强的销售力，能够说服消费者。

这个主张过时了吗？没有！特别是产品刚刚进入市场，一定要诉求独特产品卖点，而不能大而全的品牌定位语。

但USP理论更多强调产品的独特的使用价值，有一些品牌很难从产品上提炼价值，或者更强调整体感受或认知，就很难应用这个理论，但无论怎么样，USP理论是提炼品牌卖点的基础。

符号派——做品牌就是做超级符号

美国市场营销协会就认为品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。

还有国内一些广告公司主张品牌就是符与咒，做品牌就是做超级符号，这些通通都可以算作符号派。

品牌的起点确实包括符号和概念，而概念本身也是符号来表达，毕竟视觉是我们感知这个世界最主要的感觉。

但是除了视觉，还有嗅觉、味觉、触觉、听觉，更大范围讲，除了感觉还有认知，所以国内一些主张做超级符号的又延伸出超级词语、超级话语。

符号派说出了品牌的起点以及品牌传播的要点，那就是要常用符号和常用语。

但这只是从洗脑和传播角度，品牌就像一种信息巫术，让人防不胜防，做出一些情不自禁或者意想不到的决策，但品牌除了影响基础的感知觉，还要体验和行为交互。

所以，符号派更多的针对那些低成本决策、短时间决策的品类，而对于那些需要理性决策、长期决策、多人决策的品类就不太适合。

形象派——塑造一种整体形象或者综合感受

广告大师、奥美广告创始人大卫奥格威的品牌理念，认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。

形象派强调整体印象，从视觉上讲，形象可以说是符号的延伸，大卫奥格威本身就擅长自我形象设计，叼着熨斗穿着西服的商务智囊形象。

故事派——发掘与生俱来的戏剧性

广告大师李奥贝纳的广告主张，认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。 我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄”。

广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

做品牌策划就是讲故事。大家为什么喜欢看抖音，就是因为很多有趣的小场景小故事。

故事派更多的擅长写长文案，更多情况下是演绎品牌核心符号和概念，不能当成品牌的核心。

销售派——做科学的广告

科学的广告主张广告要具有销售力，以霍普金斯为代表，后被广告大师奥格威所推崇，其经典语录：广告是为了销售，否则就不是在做广告。

科学的广告主张广告不要用华丽的语言，要陈述事实，应用产品背后具体数字，要讲述完整的故事。

销售派非常实战，市场总监或者销售总监非常乐于接受他们的观点。

但销售派也有其针对的范围，至少对于组织品牌而言，要更多建立形象而不是促进销售，否则会适得其反；第二，品牌的价值有些是短期的，有利于实时销售；有些是长期的，比如建立形象，但也有利于长期销售。

整合派——整合营销传播

整合营销传播之父唐·舒尔茨的传播理论，制定一个有说服力的品牌传播计划，这些计划的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，迅速树立品牌形象，实现与消费者的双向沟通，并建立起长期密切的关系，从而更有效地达到广告传播的目的。

整合营销传播具有高度整合性、精准目标性、互动交流性和持续性特点。这个理论非常有先见之明，现在的互联网环境下，营销不就是传播吗？反过来，传播也是营销。

但是，我们还是要了解其中的区别所在，也就是依然要区分营销渠道和传播渠道，营销渠道侧重销售和售后，传播渠道侧重沟通和形象。当然，各个渠道、各类信息、各种声音还是要最大限度整合，以快速建立品牌形象，积累品牌资产。

管理派——做品牌做营销不可不知的4P理论和4C理论

我个人认为，品牌和营销至今能够成为一门学科，营销之父菲利浦.科特勒和定位的两位创始人里斯和特劳特有莫大的关系。

4P理论由营销学教授杰瑞·麦卡锡在60年代提出，后来经过科特勒的发扬，已经成为营销的范式，也就是说国内做营销计划、品牌计划基本上都按照4P在进行。科特勒《营销管理》已经加入定位和新的网络营销理论。

4P，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）、推广（promotion），产品包括功能、质量、外观、包装和规格、服务、售后等，价格包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等，渠道包括分销、储存、物流、存货控制等，推广包括广告、销售、促销与公关等。

后来美国营销专家劳特朋教授在90年代又提出4C理论，产品（product）变为（consumer's need），价格（price）变为成本（cost），渠道（place）变为购买和使用便利（convenience），推广（promotion）变为沟通（communication）。

有人说4C是混淆视听，认为产品本身就要考虑需求，价格也要考虑成本，渠道也要考虑便利性、推广也要考虑沟通。

我认为这种说法有点片面，因为相对而言，4P还是从企业本身出发，4C从消费者出发，因此我们需要将两者有效地结合起来。

定位派——品类大于品牌

定位理论由里斯和特劳特联合创立，认为打造品牌就是要让品牌在消费者心智中代表某个品类或者某个特性。

定位理论非常强调心智和认知，认为认知大于事实，认知最大的规律是分化。

所以我们要定位新品类，强调新特性，但这个“新”要能够让消费者简单、高效、反复感知，因为消费者的心智是不易改变的，所以不要试图去改变消费者，而要“以旧引新”。

定位理论从如何取名、定位到定位配称，再到广告语（语言钉）和形象（视觉锤），已经形成比较系统的理论，也成为影响中国企业营销最大的理论。

我们要注意，定位确实每个品牌都应该首先考虑的问题，简单、重复传播也确实是建立品牌最高效的途径。

但是，定位理论专注于用户心智，但有些行业或者品类是更注重体验，而且我们做品牌的目标除了心智之外，决策、购买和消费行为也是我们研究的重点。

也许你会说，认知决定行动，但不完全是，行为也是受现实因素影响，比如一些购买成本比较低的产品，我们往往更认货架而不是现有认知。

新加坡品牌策划大赛怎么样？

该品牌策划赛事是中国规模最大的学生品牌类赛事活动，也是全球品牌策划大赛的重要组成部分。该品牌策划竞赛已举办了六届，今年是第七届，该活动业已成为中国品牌与国外（境外）品牌交流切磋品牌建设经验的重要平台。大赛以产学合作为基础，服务中小企业品牌培育和服务中小企业“走出去”为宗旨，不仅考核参赛选手基于中小企业的品牌运营状况，运用品牌管理相关知识，开展品牌策划的实战能力，还进一步提高了在校大学生的动手能力、创意策划能力和与人沟通交流的能力